“雙十一”已過,但“雙十一”商標爭奪戰仍未停止!

      2019/11/19    來源:http://www.56563.cn    編輯:Administrator

      11原本是光棍節,但09年天貓在雙11這天舉辦了“光棍節”的促銷活動,并在當天取得了熱烈地反響,之后每一年“雙11”都成了全民的促銷節日了。

      今年是天貓舉辦“雙11”的第11個年頭,雙11雖然已經過去了,但是“雙11”商標爭奪戰可沒有結束,究竟是怎么一回事呢?

      09年雙11之后阿里巴巴在2011111日向國家商標局提出了“雙十一”商標注冊申請,并且在20121228日成功取得該商標的專用權,在2014年“雙11”大戰前夕阿里巴巴宣布已經成功注冊了“雙十一”商標,這一舉動可謂惹怒了眾多電商平臺,尤其是京東,京東注冊“雙十一”商標更是舉步維艱,自此阿里與京東拉開了“雙十一”商標爭奪戰的序幕。

      京東一直沒有放棄對“雙十一”商標的申請,先后注冊了“京東雙十一”、“京東雙11”、圖形“雙11上京東”、圖形“雙雙”等,但無論是正面還是婉轉的設計,均被宣告無效。

      由于以上商標被評委認為與阿里巴巴注冊的“雙十一”、“雙十一狂歡節”、“雙11”等商標構成近似商標,故宣告無效,但是京東仍不服,便提起上訴。

      京東認為“雙11”是每年1111日商業促銷活動節日的通用名稱,在服務上缺乏商標顯著性,并且京東申請的這幾個商標類別上從未實際使用過,也不會與阿里巴巴造成混淆。

      而阿里巴巴認為“雙11”是阿里獨創并首先作為商標使用的標識,并且一直持續宣傳,具備商標法所要求的顯著特征,已得到商標局通過注冊并享有商標專用權,理應受到商標法的保護。 

      京東與阿里一直屬于競爭關系,京東在實際經營中非法使用“雙11”標識,誤導消費者認為京東與阿里的“雙11”品牌存在關聯,不僅侵犯了阿里注冊商標專用權還造成相關公眾的混淆,對市場秩序和阿里良好的商譽造成嚴重破壞,違反了公平誠信的原則。

      國家知識產權局認為雖然京東這幾件商標在設計上進行了改變,但還是能看出來“雙11”,并且注冊的服務方式、目的以及服務對象都存在相同或相近,屬于同一種類似服務,構成近似,所以宣告無效。

      到目前,該案件在進一步審理中,不管結果如何,阿里巴巴和京東關于“11”商標的爭奪戰還會一直持續下去!

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